在互联网广告中区块链的作用

2019-08-20 11:11:42 煊凌科技 22

“数据孤岛”“花园围墙”“流量作弊”“用户排斥”是互联网广告最大的问题,这些问题每年都为广告业和广告主带来了巨大的损失。这些问题具体是指什么呢?如何解决?区块链是否能起到决定性作用?

区块链

“数据孤岛”与“花园围墙”有一定的相似性,“数据孤岛”是指各个组织之间的信息的独立的,独立储存、独立维护,不存在交互;或者说是对于同一个事物,每个组织之间有不同的看法和观点。“花园围墙”则是组织对自己的信息建立起了“围墙”,把数据当做财产严格保护起来。两相比较,“数据孤岛”是由于约定俗成的逻辑规定形成的,而“花园围墙”则是组织自行建立的。“数据孤岛”还有一定的可能可以根除,“花园围墙”则只能尽可能的削弱。

区块链是一种去中心的分布式储存技术,把它应用于广告行业,那么便能实现各个组织之间的信息同步和共享,“孤岛”将不复存在。

“流量作弊”是很多广告发行商的常用手段之一,他们通过数据造假吸引广告主的投资和应付广告主,让广告主的投入难以得到相应的回报。虽然整个行业一直在致力监控和打击流量造假,但是至今效果还是不明显。区块链是具备高透明度的技术,如果将整个广告链纳入到区块链中,数据和流量将会变得清晰明了,将利于杜绝数据造假。

“用户排斥”是指用户对于互联网上的广告有排斥性,例如在看视频的时候,人们往往会选择跳过广告或者买会员去广告,最后收益的只有平台,对于广告主和用户都没有好处。如果各个广告平台都成为区块链的节点,把“围墙”推翻,那么就可以共享用户的信息,这样便可以增加对用户的了解,有利于做到针对性的广告投放,增加广告效益。

另外,如果把区块链的盈利手段也用于广告业的话,用户可以通过观看广告获得收益,那么便能提高用户观看广告的积极性,更利于广告的传播。

综上所述,区块链在互联网广告中可以起到革除弊端,提高广告行业效益和用户利益的作用。

标签: 区块链
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